MARCA: Schlitz
PAIS: Estados Unidos
BEBIDA: Cerveza
AÑO: 1962.
FABRICANTE: Jos Schlitz Brewing Company, Brooklyn, N.Y.
CAPACIDAD: 35 cl.
LATA: Acero / Steel (Flat Top)
Joseph Schlitz Brewing Company fue una cervecería de Milwaukee en Wisconsin, que en un momento tuvo una gran cuota del mercado nacional, su cerveza era conocida como "La cerveza que hizo famoso a Milwaukee", en 1902 fueron los mayores productores nacionales, repitiendo ello en varios momentos del siglo, sobre todo a mediados donde competía con Anheuser Bush, productores entre otros de Budweiser en los 50s.
La empresa se fundó en 1849, tuvo un gran desarrollo al poner puntos de distribución en Chicago y luego mediante el ferrocarril, poder llegar a varios lugares por todo el pais.
En 1902 al producir 1 millón de barriles, se proclamo como la cervecera mas grande del pais, por delante de Pabst, en 1912 se convirtió fue la primera marca que se embotello en botellas de cristal marrón (al embotellarse en cristal transparente, la cerveza se dañaba por el sol).
Durante la prohibición intentaron competir en la industria de los chocolates y los dulces, aunque sufrieron un rotundo fracaso, pudieron mantenerse elaborando refrescos y extracto de malta hasta 1933 cuando al terminar la prohibición, volvieron a producir cerveza.
Hasta 1976 mantuvo una competencia con Budweiser en donde eran alternativamente la numero 1 o 2 en ventas, en ese año un cambio en la fórmula de la cerveza, produjo un rechazo en los consumidores, eso sumado a que no entraron en la moda de las cervezas lights, que tenia un gran auge en esa época, fue haciendo caer la sventas cada vez más.
En 1980 ya era la 4ta cerveza mas popular, despues de Budweiser, Miller y Pabst, después de una huelga en la planta de Milwaukee en 1981 por problemas con los contratos de los trabajadores, la cual duró 4 meses, se empezó a negociar un acuerdo para vender la empresa, lo cual se hizo efectivo en 1982 cuando fue comprada por Stroh Brewery Company.
La marca Schlitz que era muy popular, se transformó en una cerveza barata y se dificultaba cada vez más su adquisición en bares o restaurantes, por ello cuando en 1999 se vendió a Pabst Brewing Company, la cual empezó a reactivar lentamente la marca, intentando apelar a la imagen y fórmula de los 60s, con lo cual, están regresando a gozar de una relativa popularidad en el pais, sobre todo en la región del medio oeste.
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